Lors d’une interview à Purecharts le 29 mars 2020, Rita Ora évoquait cette grave crise de l’industrie musicale, touchée de plein fouet par le Covid-19, qui annule concerts, tournées et autres sorties d’album. « C’est une situation dramatique, mais pas seulement pour la musique, pour tous les secteurs. Nous, les artistes, devons trouver de nouvelles façons de nous adapter pour exercer notre métier et partager nos productions. Lorsque nous aurons traversé cette épreuve, nous serons plus vigilants, je crois, sur les outils à notre disposition pour faire de la musique puisque nous ne pouvons ni partir en tournée ni faire de la promotion à la télévision. Je suis plutôt impatiente de voir ce qu’on tirera de cette expérience traumatisante pour tous« , a-t-elle expliqué à nos confrères.