« One Love » de Bob Marley : Oubliez le multivers, dites bonjour au nouveau vers musical d'Hollywood


Paramount a reçu le meilleur cadeau de Saint-Valentin qu'un studio puisse espérer Bob Marley : Un amourle biopic sur le légendaire musicien jamaïcain, a établi un nouveau record en milieu de semaine pour les vacances en atteignant 14 millions de dollars et en dépassant les 11,5 millions de dollars rapportés par Le vœu en 2012.

Mais la Saint-Valentin s'est avérée n'être qu'un acte de préparation alors que le film s'est transformé en une sensation au box-office tout public dans une autre victoire pour le boom des biopics musicaux qui déferle sur Hollywood. Les artistes musicaux emblématiques – qui ne manquent pas – fournissent aux studios la propriété intellectuelle dont ils ont tant besoin, car les genres éprouvés, à savoir les films de super-héros, perdent leur pouvoir de chant. Il ne se passe pas une semaine sans qu'un nouveau projet majeur en studio ne soit annoncé, y compris cette semaine l'annonce selon laquelle Sony et Sam Mendes se lancent dans une ambitieuse tournée magique et mystérieuse qui verra chacun des quatre Beatles obtenir son propre long métrage, tous sortis en salles en 2027.

En direction du couloir de la Saint-Valentin et de la Fête des Présidents, Un amour était à la recherche d'un lancement respectable de 30 millions de dollars sur six jours. Au lieu de cela, il a rapporté 51,5 millions de dollars. Et même s'il ne s'agit pas d'une comparaison de pommes avec des pommes, le biopic de Marley est lié à Bohemian Rhapsody se classer comme le deuxième plus grand lancement d'un biopic musical derrière Tout droit sorti de Compton (60,2 millions de dollars).

Le secret de Un amourLe succès au box-office de : il s'est élargi chaque jour en termes démographiques jusqu'à s'adresser à tous les groupes d'âge et, plus particulièrement, aux plus jeunes cinéphiles qui n'étaient même pas nés lorsque le musicien est décédé en 1981. La famille Marley a travaillé en étroite collaboration avec la Paramount. dans la réalisation du film, avec le fils de Bob Marley, Ziggy, comme producteur. Et dans les mois qui ont précédé la première du film, la campagne de marketing furtive de Paramount consistait notamment à inciter stratégiquement les foules rassemblées lors d'événements sportifs, ou même dans les stations de métro, à éclater en chanson.

« En tant qu'artiste, Bob Marley a eu un impact énorme sur plusieurs générations et ce n'est pas pour rien que sa musique est encore jouée aujourd'hui. Et lorsque vous parvenez à vous rassembler autour de la musique, du message et de la personne, il y a toujours une chance de s'exprimer », déclare Marc Weinstock, président du marketing et de la distribution de Paramount, qui a également travaillé sur le biopic à succès de Paramount sur Elton John. Homme-fusée et le documentaire sur le concert posthume de Michael Jackson Ça y est quand il était chez Sony.

Il serait naturel de s'attendre Un amour pour vieillir, ce qu'il a fait – du moins au début. Le jour de la Saint-Valentin, le plus grand segment d'acheteurs de billets était âgé de 35 à 44 ans (22 %), selon les données partagées avec Le journaliste hollywoodien. Et selon les calculs de PostTrack, près de 70 % de l'audience était âgée de 25 ans et plus. Mais le week-end, davantage d'adolescents et de jeunes adultes ont commencé à se présenter, malgré le fait qu'il y ait un nouveau film de super-héros sous le chapiteau, Madame Web. En fin de compte, les personnes âgées de 18 à 24 ans – les cinéphiles les plus fréquents – constituaient le segment le plus important (23 %) de l’audience de la semaine d’ouverture.

« C'est une musique autour de laquelle les adolescents, les parents et les grands-parents peuvent se réunir », explique Weinstock.

Un amour a attiré dès le début une foule ethniquement diversifiée, mais la composition a également changé au fil des jours. Initialement, 43 pour cent des acheteurs de billets étaient des cinéphiles noirs, suivis par les cinéphiles latinos (28 pour cent), les cinéphiles caucasiens (19 pour cent) et les cinéphiles asiatiques/autres (7 pour cent). La répartition finale pondérée pour les six jours d'ouverture montre que les cinéphiles caucasiens représentaient 38 pour cent de tous les acheteurs de billets, suivis par les cinéphiles noirs (30 pour cent), les cinéphiles latinos (25 pour cent) et les cinéphiles asiatiques/autres (7 pour cent).

L’un des attraits des biopics musicaux destinés aux cinémas en particulier est « le son immersif audacieux qu’offrent les salles de cinéma modernes », note Paul Dergarabedian, analyste en chef du box-office chez Comscore.

La course pour participer à la ruée vers l'or du biopic musical peut être attribuée au biopic NWA d'Universal. Tout droit sorti de Compton, qui a rapporté 202,2 millions de dollars au box-office mondial en 2015, non corrigé de l'inflation. Trois ans plus tard, 20ème Le biopic de Freddie Mercury de Century Fox Bohemian Rhapsody stupéfait de gagner 910 millions de dollars à l’échelle mondiale. Les victoires les plus récentes incluent Homme-fusée (196 millions de dollars) et Warner Bros. Candidat aux Oscars Elvis (288 millions de dollars). Mais il y a eu des ratés, y compris celui de l'année dernière Whitney Houston : Je veux danser avec quelqu'un (59 millions de dollars) et le biopic d'Aretha Franklin 2021 Respect (32 millions de dollars).

Les studios misent toujours gros sur leur arrivée dans la colonne des gagnants. Plus tôt ce mois-ci, Paramount a payé 25 millions de dollars pour les droits nord-américains de Homme meilleur, sur l'ascension du célèbre auteur-compositeur-interprète Robbie Williams. Le film est réalisé par Michael Gracey, dont les crédits incluent Le plus grand showman. Et Paramount et Amblin s'associent sur un biopic des Bee Gees que Ridley Scott est en pourparlers pour réaliser. Un biopic sur Michael Jackson réalisé par Antoine Fuqua est en cours de tournage à Lionsgate et Universal Pictures International, tandis que Focus Features s'apprête à sortir un biopic sur Amy Winehouse. Retour au noir ce printemps.

Lorsque Paramount, la famille Marley et le réalisateur Reinaldo Marcus Green ont organisé la première mondiale de One Love à Kingston, en Jamaïque, la foule a éclaté d'applaudissements lorsque Kingsley Ben-Adir, qui joue Bob Marley, a pris la parole pour la première fois. Même s'il n'est pas jamaïcain, son accent patois était parfait.

« L'authenticité était vraiment la clé pour raconter cette histoire, et Ziggy et la famille Marley ont joué un rôle déterminant en travaillant aux côtés des cinéastes et de notre studio pour garantir que nous racontions cette histoire d'une manière qui rende justice à l'héritage de Bob », a déclaré Weinstock.

Exemple concret : alors que d'autres acteurs ressemblaient peut-être davantage à son père, Ziggy Marley voulait Ben-Adir parce qu'il incarnait l'essence de son père.

Weinstock conclut : « Lorsque les biopics musicaux s’adressent de manière authentique au public, ils ont l’opportunité de faire partie de la conversation culturelle. »

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