Avec Taylor Swift, « Barbie » et Beyoncé, les salles de cinéma disent au public féminin : vous appartenez à moi


Lorsque Taylor Swift et Beyonce sont apparues en train de partager un pot de pop-corn dans un cinéma AMC à Los Angeles mercredi soir pour la première du film-concert de Swift, Taylor Swift : la tournée des époques, le moment était une équipe de super-héroïnes de la culture pop à la manière des Avengers. Au milieu d’une longue grève de l’industrie qui a poussé les studios à retarder certaines de leurs sorties en 2023, les deux pop stars sont venues par avion pour booster le box-office. La tournée des époques est maintenant en salles, et le film-concert de Beyoncé, Renaissance, un film de Beyoncéouvrira le 1er décembre.

La majorité des cinéphiles que les chanteurs devraient attirer dans les cinémas seront des femmes et des filles, s’appuyant sur un public qui a déjà contribué à la réalisation du plus grand film de l’année, Barbie. Les données combinées des sondages de sortie des sondages PostTrak des projections de jeudi soir du film de Swift, qui devrait rapporter plus de 150 millions de dollars à l’échelle mondiale ce week-end, révèlent un public qui est jusqu’à présent composé à 76 % de femmes, selon une source ayant accès aux enquêtes. Tandis que Warner Bros. Barbiequi a rapporté 1,43 milliard de dollars dans le monde, a finalement attiré de nombreux hommes et garçons au cinéma, ce film a vu 69 pour cent de son box-office du week-end d’ouverture en juillet provenir d’acheteuses de billets féminines.

« Je trouve intéressant et passionnant que les deux plus grands événements théâtraux de l’année aient été réalisés par et principalement pour des femmes », déclare David Herrin, fondateur de la société de suivi de films The Quorum. « Est-ce une sorte de bilan de 15 ans de films de super-héros faits pour les hommes ? Peut être. »

Avant Barbie, la reprise post-pandémique du secteur théâtral était en grande partie soutenue par des hommes âgés de 18 à 35 ans, qui se tournaient vers des films de bandes dessinées et des films d’action. Et la plupart des films auxquels Hollywood a donné le traitement événementiel depuis Covid, depuis celui de Paramount Top Gun : Maverick à Disney Avatar : La Voie de l’Eau chez Universal Oppenheimeront un mâle biaisé.

Mais les films qui ont réussi à intéresser des fans féminines passionnées portent leurs fruits, souvent en dépit des attentes de l’industrie à leur égard, affirme Jeux de la faim et Asiatiques riches et fous productrice Nina Jacobson, dont le nouveau film Hunger Games : La ballade des chants et des serpentsune préquelle de la série de films dystopiques qui a rapporté près de 3 milliards de dollars et qui a fait ses débuts en 2012, devrait sortir en salles à Lionsgate le 17 novembre.

« Les gens sont toujours surpris lorsque quelque chose qui commence par une attitude féminine se produit », dit Jacobson. « Cela s’explique en partie par le fait que nous sommes une industrie qui s’appuie sur des comparaisons pour prédire les performances, nous regardons toujours en arrière et non en avant. Pour beaucoup de ces films, il n’y a pas de maquettes.

Swift est certainement dans une catégorie à part. AMC, la chaîne de cinéma qui diffuse son film de concert, compte largement sur les 523 millions de followers de la chanteuse sur les réseaux sociaux et sur la notoriété de la tournée elle-même pour faire passer le message. Selon un sondage Morning Consult réalisé en mars, seulement 1 personne sur 4 identifiée comme de fervents fans de Swift a pu obtenir des billets pour l’Eras ​​Tour, ce qui suggère que de nombreux Swifties voudront participer à la version cinématographique, qui coûte 19,89 $ pour les adultes et 13,13 $ pour les enfants. « Il y aura certainement une demande refoulée pour la voir à quelque titre que ce soit », déclare Ellyn Briggs, analyste de la marque Morning Consult. « Voir le film sera plus accessible d’un point de vue logistique et financier. »

Il est également probable qu’il y aura des téléspectateurs réguliers et des séances de cinéma en groupe, deux caractéristiques particulières du jeune public féminin. « Les deux Barbie Le film et l’Eras Tour étaient attachés à l’événementiel », dit Briggs. « Ce n’était pas seulement un événement d’une soirée. C’était, planifions de jolies tenues, fabriquons des bracelets d’amitié, partons ensemble.

Certains films à venir avec des fans féminins cherchent à attirer le public de Swift – Paramount a récemment déplacé son Méchante fille musical d’une sortie en streaming uniquement à une sortie en salles, et ils ont placé la bande-annonce du film, qui est attendue en janvier, devant le film de Swift.

«C’est génial d’avoir quelque chose qui ressemble à un événement culturel communautaire géant un mois avant la sortie de votre film», dit Jacobson. « Avoir un grand aimant théâtral est bon pour tout le monde. »

Les studios ont connu d’autres succès théâtraux auprès du public féminin dans l’ère post-pandémique. Cet été, la réimagination en direct de Disney La petite Sirène a gagné près de 300 millions de dollars au niveau national, tandis que le dormeur 2022 de Paramount La cité perduela comédie romantique Sandra Bullock-Channing Tatum, a rapporté plus de 190 millions de dollars dans le monde.

Une partie de ce qui rend ces événements théâtraux dirigés par des femmes remarquables est qu’ils constituent un renversement d’une tendance vieille d’une décennie où les comédies romantiques et les films pour jeunes adultes, les genres qui ont traditionnellement attiré les jeunes cinéphiles, ont migré vers le streaming. Les premiers vedettes comme Cabine de baisers et À tous les garçons J’ai aimé avant sont devenus des succès pour Netflix et ont été distingués lors des rapports sur les résultats trimestriels et de l’entrée récente L’amour au premier soupirIl fait partie du Top Ten autodéclaré du streamer.

S’il y a eu une augmentation du nombre de studios à la recherche de scénarios pour des films destinés aux jeunes femmes, cela ne s’est toutefois pas encore manifesté du côté du développement. « J’aurais aimé que ce soit la réponse », a déclaré un représentant littéraire lorsqu’on lui a demandé s’il y avait plus de missions ouvertes pour des projets dédiés à la jeune démo féminine maintenant que les écrivains sont de retour au travail.

—Mia Galuppo a contribué au reportage.

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