Les données montrent qu’un pic soudain d’intérêt pour Meta’s Threads – qui a dépassé les 100 millions d’inscriptions en cinq jours, s’est vanté hier Mark Zuckerberg – a probablement déjà mis un petit coup dans le trafic de Twitter, a rapporté le Wall Street Journal.

La nouvelle arrive après un tweeter du PDG de Cloudflare, Matthew Prince, est devenu viral. Dans ce document, Prince a partagé un graphique Cloudflare montrant que depuis janvier, le trafic Twitter – par rapport à d’autres sites Web populaires – a « baissé ».

Au cours des deux premiers jours en ligne de Threads, le trafic Twitter a chuté de 5% par rapport aux deux mêmes jours de la semaine précédente, a rapporté la société d’analyse Web SimilarWeb. En mesurant d’une année sur l’autre, le trafic de Twitter a chuté de 11 %.

« Nous signalons depuis un certain temps que Twitter est en baisse par rapport à l’année dernière », a déclaré à CNN David Carr, un responsable principal des informations de SimilarWeb. « Mais Threads semble en prendre une plus grande part. »

Alors que Threads continuait de croître, les dirigeants de Twitter, Elon Musk et Linda Yaccarino, ont commencé à partager une nouvelle mesure de l’engagement des utilisateurs qu’ils ont apparemment trouvée plus encourageante que les rapports de trafic quelque peu lamentables.

« Je ne veux pas vous laisser pendre à un fil… mais Twitter, vous vous êtes vraiment surpassés ! » Yaccarino tweeté. « La semaine dernière, nous avons eu notre plus grande journée d’utilisation depuis février. »

Musk a répondu à ce tweet, clarifiant ce que Yaccarino entendait par « utilisation ».

« Les secondes d’utilisateur cumulées par jour de temps d’écran sur le téléphone, telles que rapportées par iOS et Android, sont les plus difficiles à jouer », a tweeté Musk. « Je pense que nous pourrions battre un record de tous les temps cette semaine. »

Alors que de nombreux utilisateurs de Twitter se demandaient si cette nouvelle mesure était significative – et certains ont affirmé qu’il n’était même pas possible de suivre – le T(w)itter Compte quotidien expliqué « pourquoi Elon a changé les mesures de Twitter » du suivi des utilisateurs actifs quotidiens mensuels (mDAU) aux secondes d’utilisateur par jour.

« L’ancienne métrique mDAU » incluait les bots et « les personnes qui ont reçu une notification Twitter sur leur téléphone mais n’ont pas ouvert l’application », tandis que la « nouvelle métrique est beaucoup plus difficile à manipuler », a tweeté T(w)itter Daily.

T(w)itter Daily a également affirmé que les scientifiques des données de Twitter 2.0 avaient vérifié que « malgré certaines affirmations contraires, il est tout à fait possible pour Twitter de savoir combien de temps les gens utilisent l’application sur iOS et Android ».

Musc a répondu au fil de discussion de T(w)itter Daily, confirmant que les bots peuvent toujours manipuler la nouvelle métrique « via des humains avec beaucoup de téléphones, mais c’est [more than] 100 fois plus cher que les bots. »

À l’heure actuelle, CNN a rapporté que Threads est « sur le point de dépasser rapidement la taille de l’audience de Twitter ». SimilarWeb et Cloudflare ont déclaré à CNN que la tendance à la baisse du trafic Twitter semble avoir été accélérée par le lancement de Threads, ce qui semble poser un risque évident pour les activités de Twitter. Il est possible que les tweets de Yaccarino et Musk aient introduit une nouvelle métrique dans le but de rassurer les annonceurs sur l’augmentation de l’engagement sur Twitter, malgré les informations faisant état d’une baisse du trafic.

T(w)itter Daily est allé jusqu’à affirmer que la raison pour laquelle l’activité des utilisateurs de Twitter est en hausse malgré le lancement de Threads – et malgré sa propre décision de commencer à limiter le débit des tweets – est parce que « toute publicité est une bonne publicité ». Suivant cette logique, tous les rapports comparant le succès de Threads au déclin de Twitter, y compris celui-ci (qui renvoie à plusieurs tweets), ramènent finalement les utilisateurs de Twitter sur Twitter.

Meta et Twitter n’ont pas immédiatement répondu à la demande de commentaires d’Ars.