Musk dit qu’il continuera à tweeter ce qu’il veut même si cela repousse les annonceurs


« J’ai le droit de dire ce que je veux », a déclaré Elon Musk hier lors d’une interview à CNBC avec le journaliste David Faber. Faber avait interrogé Musk sur l’impact de ses tweets personnels sur les annonceurs Twitter et d’autres spectateurs, pointant les tweets les plus récents de Musk, que les critiques considéraient comme antisémites, a rapporté le Washington Post.

Dans les tweets controversés, Musk par rapport George Soros, un investisseur et philanthrope d’origine juive, au supervillain juif de Marvel Magneto et revendiqué que Soros « déteste l’humanité » et « veut éroder le tissu même de la civilisation ».

Musk a contesté la qualification de ces tweets comme antisémites, déclarant à Faber : « Je suis comme un pro-sémite, voire quoi que ce soit. » Il a ensuite précisé qu’il ne voulait plus parler de Soros.

Faisant pivoter la conversation, Faber a ensuite demandé à Musk si la future PDG de Twitter, Linda Yaccarino, pourrait influencer Musk pour qu’il arrête de tweeter certaines de ses opinions les plus controversées, surtout si ces déclarations aliènent les annonceurs. En réponse, Musk a mal cité le film princesse mariéeen disant: « Offre-moi de l’argent. Offre-moi du pouvoir. Je m’en fiche. »

« Je dirai ce que je veux dire, et si cela a pour conséquence de perdre de l’argent, qu’il en soit ainsi », a déclaré Musk à Faber.

Pourtant, Musk – qui, historiquement, n’a pas hésité à exprimer son mépris pour la publicité— a admis à Faber que Twitter est « une entreprise très dépendante de la publicité ». Il a déclaré que Yaccarino, qu’AdWeek avait autrefois qualifié de « reine de la vente de publicités », serait « incroyable » pour maintenir cette partie de l’activité de Twitter, sur laquelle il cherchait auparavant à réduire la dépendance de Twitter en passant aux abonnements.

Beaucoup ont émis l’hypothèse que Yaccarino aura du mal à travailler avec Musk car, comme l’a rapporté Bloomberg en mars, « le propre comportement de Musk sur Twitter » est « l’un des plus grands obstacles » aux annonceurs « dépensant plus » sur Twitter.

Ce rapport citait des estimations de la société de recherche Pathmatics, montrant que selon les données de Sensor Tower en janvier et février, il y avait une baisse de 89% des dépenses publicitaires des 10 principaux annonceurs Twitter.

Abe Yousef, analyste senior de Sensor Tower, a recueilli des données plus récentes pour Ars, montrant qu’au premier trimestre 2023, six des 10 principales catégories d’annonceurs américains sur Twitter ont dépensé beaucoup moins sur la plate-forme, ce qui a réduit les dépenses publicitaires dans ces catégories d’un moyenne collective de 53 %, année après année.

Selon les estimations de Sensor Tower, environ 42 des 100 principaux annonceurs Twitter ont cessé de dépenser, y compris des marques comme Best Buy, Procter & Gamble, Ford, GM et Volkswagen. Bien que certaines marques comme Mondelez et Eli Lilly soient revenues sur Twitter, elles dépensent désormais moins qu’avant le rachat de Musk. En avril, les estimations de Sensor Tower montrent que les dépenses de Mondelez ont diminué de 84 % et celles d’Eli Lilly de 63 % par rapport à octobre 2022. Ces deux annonceurs ont été touchés par le scandale des faux comptes de Twitter lors du déploiement initial de Twitter Blue. Ces baisses des dépenses publicitaires peuvent être spécifiquement attribuées à des « conflits internes à l’entreprise », a rapporté Sensor Tower, ainsi qu’à des « vents contraires concurrentiels » et à « un marché publicitaire en ralentissement ».

Cependant, au milieu de cet exode d’annonceurs et des tweets controversés continus de Musk, Yaccarino a publiquement soutenu Musk, y compris tweeter éloges pour son interview CNBC. Cela semble suggérer qu’elle est prête à défendre Musk contre les critiques de n’importe quelle marque sur ses tweets personnels, ce qu’elle a apparemment approuvé. appelé « prolifique. »

Twitter ne répond pas aux demandes de commentaires. Ars n’a pas pu joindre Yaccarino dans l’immédiat pour un commentaire.

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