Avant de voir Cri 6 dans mon cinéma AMC local, j’ai reçu la publicité diffusée avant chaque projection générale dans les différents lieux de cette chaîne au cours des deux dernières années. C’est ça Nicole Kidman publicité où ce célèbre interprète valse dans un AMC et s’épanouit sur les vertus de voir des films en salle. Maintenant, c’était une maison pleine à craquer de gens tout excités de voir Ghostface slasher les gens, sans oublier qu’il y avait beaucoup de pédés dans la maison (comme en témoigne quelqu’un criant « oui, reine! » à la vue initiale de Lucy Liu dans un Shazam ! Fureur des Dieux bande-annonce). Naturellement, alors, cette publicité de Nicole Kidman s’est déroulée comme des gangbusters, avec des gens scandant la ligne « le chagrin se sent bien dans un endroit comme celui-ci » et se livrant à des applaudissements enthousiastes quand c’était fini.
C’était une expérience tellement amusante, mais aussi une qui m’a fait réfléchir… pourquoi cette publicité de Nicole Kidman AMC inspire-t-elle tant de passion chez les gens ? Qu’y a-t-il dans cette publicité qui a poussé les gens à tatouer des phrases sur leur corps, à en apprendre chaque mot par cœur et à en faire une telle sensation de la culture pop qu’elle a été saluée lors de la 95e cérémonie des Oscars ?
La puissance des pare-chocs pré-film comme la publicité Nicole Kidman AMC
Si vous allez au cinéma de façon semi-fréquente (ou de façon inquiétante régulièrement comme moi), vous avez forcément des traditions quand vous y allez. Tout comme certains fans de sport ne peuvent s’asseoir que sur un seul siège lorsqu’ils regardent l’équipe à domicile, les cinéphiles passionnés doivent également avoir des rituels auxquels ils s’accrochent. Vous ne pouvez pas regarder certains types de films sans également grignoter un type particulier de bonbons, par exemple, ou peut-être devez-vous simplement toujours voir des entrées dans une franchise spécifique avec un être cher qui partage votre passion pour cette saga. Il est réconfortant de pouvoir compter sur ces appareils de l’expérience théâtrale. Les océans montent. Les empires tombent. Mais ces boîtes de Junior Mints, elles seront toujours là.
Il en va de même pour les entités qui précèdent les projections en salles dans les salles grand public. Pour certains cinéphiles, certaines questions triviales pérennes ou les publicités M&M’s « éteignez votre téléphone portable » (comme celle « c’est une enveloppe ») ont été vues tellement de fois que vous ne pouvez pas vous empêcher de les regarder avec affection. Ils font autant partie de l’expérience d’aller au théâtre que de s’asseoir dans un siège ou de voir votre long métrage animé par un projecteur. Il en va de même pour cette publicité AMC de Nicole Kidman, qui a maintenant été diffusée dans les lieux AMC assez longtemps pour être liée à l’idée même d’aller au cinéma pour de nombreuses personnes.
La passion pour les exploits AMC de Nicole Kidman née de la routine n’est à la fois pas nouvelle et pourtant sans précédent. D’une part, les pare-chocs pré-film faisant la promotion du théâtre dans lequel vous vous trouvez ne sont pas nouveaux et ont souvent attiré des fans affectueux. Plus particulièrement, le Allons tous dans le hall La promo de 1957 est également devenue un phénomène de la culture pop et, tout comme la publicité Nicole Kidman AMC, comportait son propre dialogue facilement mémorisable qui le rendait facile à imiter. De plus, le Allons tous dans le hall l’animation n’était pas confinée à une chaîne de cinéma, elle était diffusée sur grand écran à travers le pays. C’est certainement un précurseur du type d’exposition que la publicité AMC de Kidman a obtenue, diffusée avant chaque projection de chaque film dans la chaîne de salles de cinéma la plus omniprésente au monde.
Cependant, Allons tous dans le hall sorti en salles il y a près de 70 ans. Depuis lors, il n’y a pas eu une tonne de pare-chocs pré-film dans les salles qui ont pris une vie aussi dynamique que la publicité de Nicole Kidman. Le côté inédit de ce spot vient tout simplement de la présence de l’actrice principale de Moulin Rouge! et Les yeux grands fermés. La chaîne de cinéma Fellow Cinemark a eu des tonnes de publicités pré-film au fil des ans vantant les vertus du cinéma sur grand écran qui sont devenues des gags facilement citables pour les spectateurs réguliers (comme le vôtre vraiment). Cependant, il n’est pas étonnant que ces publicités n’aient pas décollé en tant que phénomène viral étant donné qu’elles étaient peuplées d’artistes inconnus que vous vous attendriez à voir dans de telles vidéos. La dissonance de regarder l’interprète dramatique acclamée Nicole Kidman prononcer les mots « AMC Theatres » et prêter une telle gravité à chaque mot qu’elle dit à propos de cet endroit… c’est un exploit unique et largement sans précédent pour les pare-chocs d’avant-film.
Comment la publicité Nicole Kidman AMC est devenue une sensation
Il faut aussi mettre ses lunettes cyniques quand on parle de ce pare-chocs Nicole Kidman AMC et noter que la popularité de cette publicité est en grande partie simplement due à la portée d’AMC en tant qu’entreprise. Avec autant de théâtres jouant cela, sans parler de la présence importante de la société sur les réseaux sociaux, il n’est pas surprenant qu’AMC ait eu suffisamment de portée promotionnelle pour transformer une publicité d’auto-félicitations en un phénomène. Certes, toutes les campagnes publicitaires d’une grande entreprise ne deviennent pas une sensation virale sur Internet, mais toute la puissance sous-jacente à AMC en tant qu’entreprise n’a certainement pas fait de mal en s’assurant que cette publicité avait toute l’exposition imaginable.
Pourtant, même en reconnaissant à quel point la portée mondiale d’AMC est étendue, il se passe quelque chose de beaucoup plus innocent en ce qui concerne la raison pour laquelle cette publicité est devenue si populaire. D’une part, c’est une publicité tellement dramatique et théâtrale sans vergogne. Il n’est pas intéressé à faire en sorte que les films ressemblent à l’idée d’un directeur de studio déconnecté de ce que les enfants doivent penser que «hip» est. C’est juste là pour injecter une dose supplémentaire de bombe dans votre expérience cinématographique. L’authenticité sous-jacente à l’aura d’importance de ce pare-chocs facilite grandement l’attachement à cette publicité omniprésente.
Pendant ce temps, cette publicité AMC parvient à faire quelque chose que les films de cinéma font si bien : unir des étrangers. Lorsque vous entrez dans une projection bondée de Ours cocaïne ou Tout partout tout à la fois, vous ne connaissez probablement pas d’autres âmes dans cet auditorium. Mais au moment où la publicité de Nicole Kidman commence à jouer et que vous réalisez que tout le monde dans votre allée chuchote à chaque mot qu’elle dit, soudain, vous voyez que vous avez un terrain d’entente avec d’autres personnes. C’est une extension saine de l’expérience théâtrale et de la magie qu’elle peut tisser pour transformer des étrangers en personnes ayant des intérêts et des passions communs.
Ensuite, il y a le fait que cette publicité est gay. Comme, vraiment gay. Grâce à ses commentaires publics soutenant la jeunesse queer, son travail régulier avec des cinéastes queer et parce qu’elle est apparue dans des films comme Comment parler aux filles lors des fêtes et Moulin Rouge!, Nicole Kidman est la royauté gay. Prenez une silhouette comme celle-là, mettez-la dans ce costume saisissant avec ces lignes scintillantes et faites-la parler de manière dramatique de la beauté des films? C’est garanti de rendre les pédés fous. Quand quelque chose devient populaire dans la communauté LGBTQIA +, vous pouvez parier votre dernier dollar qu’il va devenir mémorable et mémorable. La popularité de la publicité AMC Nicole Kidman doit une grande partie de sa popularité écrasante à la mesure dans laquelle ce pare-chocs et Kidman elle-même résonnent auprès de la communauté queer.
Mais le plus important, par-dessus tout, c’est à quel point cette publicité de Nicole Kidman est étonnamment sincère. Ce n’est pas une publicité où Nicole Kidman parle à bout de souffle des remises sur les concessions ou essaie de s’offrir une nouvelle expérience d’écran premium exclusive aux emplacements AMC. Au lieu de cela, elle parle des joies de vivre des films dans un environnement théâtral. Une grande partie de son langage dans l’annonce est si généralisé (« nous arrivons à cet endroit » plutôt que « nous arrivons à l’AMC Grapevine », par exemple) qu’il pourrait s’agir de n’importe quelle salle de cinéma sur la planète plutôt que d’un simple emplacement AMC. Ce trait a permis à une connexion plus personnelle de s’épanouir entre le spectateur et ce pare-chocs.
Plus important encore, cependant, la publicité de Nicole Kidman AMC est survenue à une époque d’incertitude pour le cinéma en salle. Entre la fermeture des cinémas par COVID-19 et l’omniprésence des films en streaming, le concept de regarder des films sur grand écran a été constamment remis en question ces dernières années. Il y a toujours eu de la concurrence pour les salles de cinéma, mais l’existence même de ces salles n’a jamais été aussi périlleuse et incertaine. Pour contrer tout le pessimisme et le désespoir entourant la perception publique de l’exposition théâtrale est ce pare-chocs Nicole Kidman AMC. C’est brillant. C’est confiant. C’est ici pour expliquer pourquoi nous aimons tous aller au cinéma sans un clin d’œil au public. C’est un bref microcosme visuel de la passion que beaucoup d’entre nous ressentent à l’idée de voir des films dans les salles de cinéma. «Nous avons besoin de ça… de nous tous», entonne gravement Kidman pendant cette publicité, et elle pourrait aussi bien parler de ce genre de rappel distinctif.
Cette publicité, sortie en 2021, était censée fonctionner comme un message de « bienvenue » pour les cinéphiles AMC de longue date et un moyen d’inciter le grand public à revenir au théâtre. Mais l’amour indéfectible pour l’expérience des films sur grand écran contenu dans ce pare-chocs en a fait bien plus que cela. Il est maintenant devenu presque un ami fiable pour les visiteurs avides d’AMC qui fournit un rappel brillant et attachant qu’il n’y a vraiment rien de tel que de voir un film sur un écran géant. « Heartbreak se sent bien dans un endroit comme celui-ci », bien sûr, mais ce qui est encore mieux, ce sont les plaisirs sans fin de cette publicité Nicole Kidman AMC.
