adidas pourrait perdre 1,2 milliard de dollars à cause des invendus YEEZYS


Aujourd’hui, adidas a publié ses perspectives financières pour 2023. Le géant allemand du sportswear y détaille certains de ses gros paris pour le reste de l’année, ainsi que l’impact de sa rupture avec Kanye West et son label YEEZY.

Des rapports fin décembre 2022 ont révélé que les Three Stripes reposaient sur plus de 500 millions de dollars de produits adidas YEEZY. Selon les orientations financières de la marque, ne pas réaffecter et vendre le stock existant « réduirait les revenus d’environ 1,2 milliard d’euros et le bénéfice d’exploitation d’environ 500 millions d’euros ». [approximately $533 million] cette année. » Si la société décide de ne pas tenir compte de tous les produits YEEZY qui lui appartiennent actuellement, elle s’attend à subir une perte d’exploitation de 746 millions de dollars d’ici la fin de 2023.

Loin de sa brouille avec Ye, adidas a également souffert financièrement de son partenariat avec la marque de vêtements de sport de Beyoncé, IVY PARK.

Depuis début 2020, la ligne IVY PARK x adidas a lancé au moins une douzaine de capsules de chaussures, de vêtements et d’accessoires qui ont rallié la base de fans de Beyoncé à l’application adidas CONFIRMED aux dates de sortie. Pourtant, les revenus de la ligne ont chuté de plus de 50 % en 2022, selon le Wall Street Journal. La société avait prévu que l’activité IVY PARK rapporterait 250 millions de dollars en 2022; il a fait 40 millions de dollars de ventes.

« Les chiffres parlent d’eux-mêmes », a déclaré le PDG d’adidas, Bjørn Gulden, dans un communiqué de presse officiel de la marque. « Actuellement, nous ne fonctionnons pas comme nous le devrions. 2023 sera une année de transition pour jeter les bases pour redevenir une entreprise en croissance et rentable. Nous mettrons l’accent sur le consommateur, nos athlètes, nos partenaires commerciaux et nos employés adidas. Ensemble, nous travaillerons à créer de la chaleur pour la marque, à améliorer notre moteur de produits, à mieux servir notre distribution et à faire en sorte qu’adidas soit un lieu de travail formidable et amusant. adidas a tous les ingrédients pour réussir : une grande marque, des gens formidables, des partenaires fantastiques et une infrastructure mondiale sans pareille. Nous devons recoller les morceaux, mais je suis convaincu qu’avec le temps, nous ferons à nouveau briller adidas. Mais nous avons besoin de temps.

Suite à la publication du rapport, les actions d’adidas ont chuté de 12,6 %, les investisseurs s’inquiétant de la situation économique de l’entreprise.



Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

*