L’annonce a de quoi surprendre. Pourtant, dès ce jeudi 22 juillet, deux cent cinquante supermarchés de proximité de l’enseigne Lidl proposeront en France des équipements liés à la pratique du golf de la marque Crivit. Exemple de produits en vente : un lot comprenant les gants, le polo technique manches longues, la veste sans manches, la ceinture ainsi que les chaussures pour 64,95 euros. Ou encore un chariot (89,99 €) à un tarif compétitif.

Test commercial

« On fait un test dans le cadre des actions commerciales que nous répétons chaque jeudi, explique Michel Biero, directeur exécutif marketing et achats de Lidl France. J’ai décidé de mener une action autour de produits et d’accessoires liés à la pratique du golf. Cette commande date d’un an. Le grand patron de Lidl Monde est un féru de golf… »

Une douzaine de produits par magasin à des prix accessibles seront donc disponibles en rayon. Des prix bas rendus possibles grâce à l’achat groupé.

« Je suis moi-même un tout petit amateur, conclut Michel Biero. Je joue le neuf trous de Fleurance dans le Gers, qui veut démocratiser le golf. Et en région parisienne, je vais de temps en temps le dimanche à Saint-Aubin dans la banlieue sud-ouest, et je constate que des gens ont envie mais n’osent pas se mettre au golf. Ce sport à une image élitiste, pour les plus riches, pas pour M. et Mme Tout-le-Monde. Du coup, cette opération, même si je n’ai pas de boule de cristal, mais moi j’y crois ! »