Cependant, le choix de la tenue de la politicienne a suscité des critiques de la part de certains utilisateurs de médias sociaux et de membres de l’opposition, qui ont suggéré que sa tenue était «inappropriée» pour quelqu’un à sa place. Une personne a déclaré que la tenue avait «érodé» la crédibilité de Marin, tandis qu’une autre a accusé le Premier ministre d’utiliser la photo comme une cascade «insipide». Ailleurs, un entrepreneur finlandais a écrit un article de blog dans lequel il critiquait la politique de Marin et se moquait également de la taille de ses seins dans l’image, l’accusant de «chercher l’attention». L’article a ensuite été partagé par deux députés, dont Elina Lepomaki, qui est membre du parti de la coalition nationale, la principale force de l’opposition.
En réponse à la réaction, les partisans du Premier ministre ont lancé une campagne sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag #ImWithSanna pour partager des photos d’eux-mêmes portant des tenues similaires à Marin tout en appelant les critiques pour leur sexisme. «Lorsque les gens sont à court de moyens de critiquer les femmes sur la base de leur substance, ils se tournent vers l’apparence», a écrit une personne. «Le travail d’une femme n’est pas de s’habiller pour plaire aux autres. La position ou les capacités de personne ne devraient jamais être jugées en fonction de son apparence ou de son décolleté. » Un autre a ajouté: «Le professionnalisme ne se définit pas par la profondeur d’un décolleté.»
Le magazine Trendi a partagé certaines des images #ImWithSanna sur son compte Instagram, montrant des femmes de tous âges posant vêtues d’un blazer noir plongeant. Mari Karsikas, rédactrice en chef de Trendi, a écrit: «La fureur montre clairement que ce que les gens ont vu sur les photos en dit long sur le spectateur. Beaucoup n’ont pas vu sa poitrine du tout – ils ont vu Sanna Marin vêtue d’un tailleur-pantalon noir à la mode. Elle a ajouté qu’il était difficile d’interpréter les commentaires négatifs comme autre chose que de la misogynie.
Jusqu’à présent, le hashtag compte plus de 1700 publications sur Instagram. Alors que la campagne commençait à se développer, Lepomaki, l’un des députés qui a partagé le blog sur Marin, s’est excusé et a supprimé le tweet. « Mon erreur. Je l’ai partagé négligemment et je n’ai pas lu l’intégralité du texte, ce qui est devenu personnel et se moquait de l’apparence du Premier ministre », a-t-elle écrit. «Je ne suis pas favorable à une telle culture de la conversation. S’il vous plaît @MarinSanna, je suis désolé. »
