Mode Esports avec Emily Rand: Ever Upward


La ville de New York célèbre perpétuellement la ville de New York.

Vous ne pouvez pas entrer dans un hôtel de Manhattan sans voir une toile sérigraphiée de 34th St. Penn Station ou un autre panneau de métro aléatoire. Du kitsch maigre avec « I »

Ce n’est qu’un côté de la ville: le côté brillant, poli et touristique. Les autres côtés se trouvent dans les bodegas et les boutiques de bagels, ou dans un ancien pro de l’e-sport sud-coréen chantant au Muses Karaoke & Bar avec certains de ses plus proches fans.

La ville de New York signifie une myriade de choses pour une Crumpa de personnes, et le New York Excelsior représente New York de multiples façons, de sa gamme entièrement sud-coréenne à sa marque et à ses multiples lignes de vêtements.

« Nous sommes à New York. Nous représentons une communauté mondiale ici », a déclaré Collette Gangemi, vice-présidente des produits de consommation et de marchandisage pour Andbox, la société mère du NYXL. « Nous sommes très chanceux d’avoir une énorme base coréenne à New York. Il y avait probablement moins de défis que d’autres villes. »

Fourni par le New York Excelsior

Le New York Excelsior a été formé principalement par LW Blue, une équipe sud-coréenne d’Overwatch APEX connue pour être en deçà de son potentiel. En venant à la Overwatch League, il y avait initialement un peu de friction non seulement pour le NYXL, mais pour toute équipe avec une gamme complète sud-coréenne, en intégrant ces joueurs et en les commercialisant auprès de la communauté occidentale, tout en les liant à leur affectation géographique. domicile: New York City.

La tâche incombait à l’agence de création d’esports Level99, qui s’occupait du contenu vidéo de l’épaule, et à l’équipe marketing de Gangemi pour les vêtements et le merchandising.

« À part, vraiment au tout début, un peu de barrière linguistique, c’était vraiment le seul défi », a déclaré Gangemi. « La culture coréenne par nature est extrêmement à la mode, et nous avons donc la chance que notre liste soit super à la mode. Ils aiment les baskets, ils aiment obtenir des vêtements gratuits et de meilleurs vêtements et des vêtements de marque, donc pour nous, nous leur avons donné ce qu’ils voulaient. »

« Jusqu’à ce qu’ils arrivent, nous ne savions pas que ces gars allaient secouer Gucci, Valentino, Balenciaga », a déclaré le PDG de Level99, Saad Sarwar, à OverwatchLeague.com lors de la saison inaugurale de l’équipe en 2018. « La quantité de swag qui dégouline sur certains de ces gars-là est incroyable. »

Collaborer sur le front du marchandisage n’a pas été sans hoquets. Lorsque Gangemi et son équipe ont sélectionné Batang – une police préchargée, incroyablement courante et basique – comme type de police pour le hangeul (lettrage coréen) sur les vêtements de NYXL, la réaction a été immédiate et négative.

« La seule rétroaction que j’ai reçue, que nous avons corrigée, était que le type de police dans les lettres coréennes était presque ce que nous considérons comme Times Roman, ce qui est très basique », a déclaré Gangemi. Elle et son équipe ont pris à cœur les commentaires et corrigé la police de tous les futurs modèles avec une contribution spécifique des joueurs de NYXL, qui ont également fait connaître leur mécontentement.

« Ils avaient en fait beaucoup d’informations sur la police que j’utilisais pour avancer », a-t-elle déclaré. « Donc, même les vêtements que vous voyez aujourd’hui dans notre magasin, ils sont un type de police très spécifique qu’ils voulaient utiliser. »

Bien que le NYXL n’ait pas atteint la finale de l’Overwatch League lorsque la ligue a organisé le championnat à New York lors de sa première saison 2018, les fans se sont alignés à Brooklyn pour les blocs, attendant parfois plus d’une heure pour visiter le pop-up shop du NYXL et rencontrer le Joueurs de NYXL en personne.

« Je n’étais en fait avec l’entreprise que depuis deux mois », a expliqué Gangemi. « En deux mois, nous nous sommes dit: » Nous devons créer quelque chose à New York pour ajouter du buzz « . Nous voulions juste vraiment un endroit où ils pourraient aller et encore interagir avec l’équipe. Nous avons fait une signature de sept heures. Nous avions comme trois conditions météorologiques ce jour-là. Il y a eu un jour il a plu, il y avait du vent et il faisait environ 95 degrés . Tout ce qui aurait pu se produire dans cette ligne s’est produit essentiellement. « 

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Gangemi a rendu hommage aux joueurs non seulement pour leur nature extravertie, mais aussi pour leur dévouement à rester et à signer presque tous les vêtements qui ont quitté le magasin à cette époque. À l’avenir, l’expérience NYXL continuerait à imiter l’expérience de New York, en fusionnant les cultures tout en rapprochant les fans et les joueurs grâce à la mode.

« Nous avons collaboré au début de notre création avec les meilleures marques », a déclaré Gangemi. « Avec les Undefeated, les Champions et Nike, et cela a vraiment préparé le terrain pour nous où les gens savaient automatiquement que nous étions une équipe et une marque de haut niveau. »

Gangemi et son équipe ont établi un partenariat avec la marque de vêtements Philadelphia Mitchell & Ness pour leur récente collection de produits chez l’habitant. Mitchell & Ness a commencé comme un magasin d’articles de sport à Philadelphie en 1904. Depuis lors, M&N a connu de nombreuses itérations et est surtout connu pour ses maillots de retour, s’inscrivant dans la nouvelle marque, Mitchell & Ness Nostalgia Co.

Une partie de leur marque actuelle consiste à reproduire des maillots anciens rares ou épuisés, comme leur ligne NBA « Hardwood Classics ».

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En regardant leur collaboration NYXL, il est facile de voir la nostalgie du mastodonte sportif traditionnel de New York, les New York Yankees, dans la couleur et le design, en particulier dans le blouson aviateur et le maillot uniforme à manches courtes. À une époque de malaise général à propos de la ligue elle-même et de sa géographie, le NYXL et Mitchell & Ness ont trouvé le mélange parfait de nostalgie et de promesse pour l’avenir, réitéré dans la conception elle-même et leur utilisation du logo NYXL, « Ever upward ».

Meilleur achat: Le t-shirt de mots croisés.

Ce t-shirt riffe sur les mots croisés du New York Times avec « NYXL » dans la police du Times sur le devant et le slogan Excelsior « Ever Upward » dans la même police dans le dos. Chaque joueur reçoit un indice de mots croisés en bas qui correspond à son nom et son numéro tel qu’il apparaît sur le puzzle comme « Utilise Rocket Jump Primal Rage pour gagner EZ. » (Kim « Mano » Dong-gyu) ou « Apporte une photo de son autre significatif à chaque jeu de scène » (Parc « Saebyeolbe » Jong-ryeol). Soit dit en passant, je ne savais pas que Kim « Libero » Hae-seong avait été comparé à une loutre de mer, mais maintenant je le sais. Cette chemise a enrichi ma vie.

Plus important encore, c’est l’un des articles les moins chers de la collection. Comme je l’ai évoqué en examinant la collaboration LV x LoL entre Louis Vuitton et League of Legends, une collection aura probablement ses articles de luxe plus chers, mais devrait également avoir quelque chose à un prix plus accessible pour que tout fan puisse acheter. À 35 $, ce t-shirt est un article mignon, bien fait et accessible sur lequel un étudiant pourrait toujours se sentir bien en train de faire des folies.

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