DÉCRYPTAGE – Donald Trump dispose de fonds importants pour démarrer sa campagne et dépense massivement sur les réseaux sociaux. En face, les considérations morales des démocrates risquent de limiter leur champ d’action.
Pour un profane, la présidentielle américaine peut sembler démesurée, à plus d’un titre. À l’image du pays, de la taille d’un continent, les moyens déployés par les candidats sont pharaoniques: publicités diffusées en«prime time», équipes de campagne titanesques, offensives virulentes ad personam, milliers de kilomètres parcourus en avion… Devenir l’occupant du Bureau ovale a un coût, et pas des moindres. À titre d’exemple, un simple spot télévisuel de 30 secondes diffusé lors du Superbowl, l’événement le plus regardé des États-Unis, coûte en moyenne 5,25 millions de dollars, soit… 175.000 dollars la seconde!
Ces dernières années, les dépenses des candidats ont connu une inflation spectaculaire, notamment à cause des publicités sur les réseaux sociaux. La palme de la campagne la plus onéreuse revient à Barack Obama: pour ses deux campagnes de 2008 et 2012, l’ancien président a récolté au moins 1,5 milliard de dollars, selon les données officielles de la Commission électorale fédérale. Pour