Le streaming représente 19% du total de la télévision avec Netflix en tête du peloton, déclare Nielsen


La vidéo en streaming a explosé au cours des dernières années – mais ce n’est encore qu’un cinquième du temps que les Américains passent devant leur téléviseur, selon un nouveau rapport de Nielsen.

Selon Nielsen, au cours du quatrième trimestre de 2019, environ 19% du temps passé à regarder la télévision par des consommateurs disposant d’appareils de télévision connectés à Internet était consacré à la diffusion de vidéos, y compris des services gratuits et par abonnement. Cela représente une augmentation par rapport à 10% au premier trimestre de 2018.

Netflix détenait 31% de toutes les émissions de télévision connectée au quatrième trimestre 2019, la plupart des services Internet uniques. YouTube arrive en deuxième position avec 21%, suivi par Hulu à 12% et Amazon à 8%; d’autres services, dont Disney Plus et Apple TV Plus, représentant les 28% restants. Notez que Nielsen mesure ici la lecture en continu uniquement sur les téléviseurs, à l’exclusion des vidéos regardées sur des appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes.

Le «Total Audience Report» de Nielsen a quantifié le volume de divertissement disponible pour les consommateurs américains. La firme de recherche a déclaré que les Américains avaient accès à 646152 titres de programmes uniques (séries télévisées, films, émissions spéciales, émissions sportives en direct et autres programmes) via des services de télévision et de streaming linéaires jusqu’en décembre 2019, en hausse de près de 10% par rapport à 2018. De ces titres, environ 9 % étaient disponibles exclusivement via un service VOD par abonnement.

Une enquête Nielsen a révélé que 91% de tous les répondants ont déclaré s’abonner à un service de vidéo en streaming (et 96% des répondants de 18 à 34 ans). Dans l’ensemble, 30% des consommateurs américains sont abonnés à trois services de streaming ou plus.

Selon Nielsen, le temps moyen par jour des Américains devant la télévision en direct et décalée dans le temps chez les adultes de 18 ans et plus a chuté de 7% au troisième trimestre de 2019, à 3 heures et 56 minutes (en baisse de 17 minutes par rapport à la période de l’année précédente). Le temps passé à regarder du contenu sur des appareils de télévision connectés a augmenté de 17% au cours de la même période, pour atteindre 55 minutes par jour. Le visionnage vidéo moyen sur les smartphones a augmenté de 45% à 16 minutes par jour, tandis que le temps passé à regarder des vidéos sur les ordinateurs était plat à une moyenne de 7 minutes par jour.

Selon Nielsen, le plus grand saut dans le temps passé avec les médias au troisième trimestre 2019 a été avec les applications pour smartphones et la navigation sur le Web: les Américains de 18 ans et plus ont passé 3 heures et 58 minutes sur leurs téléphones mobiles au troisième trimestre, contre 2 heures et 31 minutes un an auparavant.

Le «Total Audience Report» de Nielsen couvrait également les services de streaming audio, constatant que 63% des personnes interrogées paient au moins un abonnement de streaming audio (comme Spotify, Apple Music, Amazon Music ou Pandora), et plus de la moitié (53%) payer pour deux.

Les données télévisées de Nielsen sont dérivées de son National TV Panel qui est basé sur un échantillon de plus de 40 000 foyers et englobe les contenus en direct, décalés et visionnés sur des appareils connectés à la télévision. La société a également mené une enquête en ligne personnalisée sur les services de streaming vidéo et audio de 1000 adultes américains du 14 au 23 novembre 2019.



Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

*